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土豆网原创视频红领巾构筑UGC平台竞争壁垒

发布时间:2021-01-22 05:05:17 阅读: 来源:镗床厂家

能引起80后集体共鸣的视频内容开始占据影响力的主流地位。继去年令无数80后潸然泪下的《老男孩》之后,一部首发于中国最早最有影响力视频网站土豆网的原创短篇《红领巾》再度令80后、甚至70和90后追捧,该片在土豆网上线不到五天,即突破150万播放量。(

这部网络爆红的16分钟短片《红领巾》只是1988年生导演向歌的毕业作品,除了独家原发于土豆之外,其在新浪微博上3天就拥有上百万的转发,累计浏览量超过2000万,现在仍在滚雪球式的增长中。该片被网友传播到其他视频网站也雄踞原创排名首位,其在P2P、BT等平台上的点击率和下载量更是超过了《哈利波特》。

这是继土豆网最先发掘的原创团体筷子兄弟创作的《老男孩》之后又一部引起80后集体共鸣的数字短片,因其独特的创想和怀旧的情愫已经引发受众的口碑传播,迅速成为了时下最热门的话题,在中国网民中掀起了一波“红领巾现象”。取景地珠海唐家小学也已经成为80后“怀旧圣地”。

与《老男孩》相比,《红领巾》并非是商业化的网络短片,没有中影等大资金以及专业团队和先天的视频网络“院线”推广优势。而更具深度和思想性的主题、非商业考量的创作,以及业已呈现的超越《老男孩》的热潮,都让这部仅16分钟短片初具领导今年网络短片市场的统治力。新人导演向歌,也将参展2012年土豆映像节,目前呼声极高。

2011年5月3日,来自向歌的毕业作品《红领巾》的预告片首发在土豆网上,第一时间被土豆网原创频道发掘,将其大力推荐并联络到主创人员。8月1日,《红领巾》16分钟的正片土豆网独家推出和发布至土豆网。旋即在这个中国最具活力和最具影响力的UGC(用户创造内容)原创平台上引发热潮,向微博等其他平台引发共享传播。

比如《红领巾》被网友广泛转发、分享的同时,也受到土豆原创圈的好评和推荐,其中仅知名原创播客 “叫兽小星”在新浪微博转发量即突破5万次。

事实上,《红领巾》诞生于土豆网并非偶然,在此之前,土豆网原创平台已经贡献了诸多网络原创热片,并推送至圣丹斯等国际电影节,而每年的“土豆映像节”更是中国原创影像的总展示。

《红领巾》制作成本仅5万元,是在土豆网上的UGC平台涌现出的纯粹用户原创作品,而并非依靠高额投资、专业制作、以植入商业产品进行网络营销为初衷的《老男孩》式作品,而是最具影响力UGC平台所繁衍出的实力代表之作。

自创立以来,土豆网秉承“每个人都是生活的导演”这一精神,尊重并大力支持原创,诞生了《网瘾战争》、《李献计历险记》、《打,打个大西瓜》等诸多火爆网络的原创短片,成为中国原创影像圣地的同时,也成为原创导演和创作者的汇集地。

与单纯猎奇、恶搞、搞笑的快餐式短片不同,土豆网原创平台的作品更具现实意义和商业价值,此次《红领巾》一片就引发了诸多80后和成年观众的共鸣和感悟。近期优秀作品还有《雷锋侠》等。

另一方面,土豆网作为国内顶尖视频网站,通过用户体验设计和技术支持,为影视作品尤其是原创作品提供了最优质的展示平台,例如5月上线的“原画”平台功能,能够将作者上传的作品最大程度还原,不经过压缩处理的原画质呈现,最大程度的体现了创作者器材投入的价值,以及初始画质的质感和视觉冲击力。

土豆网在UGC的影响力,就如同新浪在微博的影响力,就如同所有有影响力的微博话题和时间都出自于新浪微博,所有有影响力的原创团队和圈子都在土豆,其他网站只是单纯的粉丝承载平台和播放承载平台。

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