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国际品牌谨慎对MP4手机本土厂商欲乘机复兴

发布时间:2021-01-20 08:07:35 阅读: 来源:镗床厂家

国际品牌的谨慎,让打着MP4大旗的国产手机厂商有了可乘之机,于是我们遭遇了一次非常国产的娱乐时间。

2005年下半年,是MP4手机的Show time。诺盛电信咨询最近报告显示2005年中国手机销量有望突破8500万部,分析原因是新技术应用带来“换机潮”的爆发。其中,从彩屏、和弦、数码拍照到MP3到MP4,在2005年噱头不断的中国手机市场,MP4手机意外地成了国产手机的救市奇兵——尽管技术专家对它有点不屑,但市场专家对它热捧有加、中低端消费者对它爱不惜手,最终MP4还是成了在草根们手中风行的国产掌上娱乐。

优势:品牌小+技术低+没渠道?

2005年下半年,天时达、联想、夏新等厂商相继推出MP4手机新品。MP4手机的出现和过去拍照手机、音乐手机、滑盖手机的出现都不同,相对国际品牌对此概念的不作炒作,MP4更像一次国产手机的发飚。在技术实力并非最强的国产厂商别有用心地将MP4作为一个单独的概念来推销的情况下,成绩单不俗。

据赛诺发布的2005年第三季度手机市场监测报告,今年第三季度手机销售主要有两大特征:首先是有差异化卖点的音乐手机成为消费者最爱;其次是有音乐功能的产品线齐全的厂家明显占据上风。1500元到2000元的多媒体手机销售势头很猛,销售份额比同期增加60%,而3000元到3500元的多媒体手机比上半年也有较明显的提高。

人们已经发现贴牌手机的冲击正使正规厂商的成本低无可低,有南方高科、熊猫此前陷入十面埋伏的境遇作为“榜样”,手机方案商和OEM们不得不学习起利润更多的差异化战略。有评论认为,原来品牌小、技术相对低、无销售渠道的劣势,正因“MP4”这个名词被国产厂家变成优势:没有库存、欠款的包袱,更新换代的速度够快;没有分销公司管理和营销的高昂费用,采用代理制的他们可以压低价格、可以采取短期销售战略;MP4本身技术和成本要求不存在极高的门槛,增加所谓的MP4功能,成本有的不过在100元以下。

面对MP4在厂家和消费者眼中飘红,分析家乐观地认为,这是国产手机产业的二次振兴。

振兴:MP4+滑盖?

原来的劣势使国产手机有了快速度作战的可能,且大部分国产手机针对的是中低端消费者某个爱好而把手机当作是一种“炫耀”的奢侈品——于是,国产手机厂商走出一条有中国特色的手机路线:外观时尚、拥有所有人们熟悉的全功能、2000元以下但功能每个都“浓缩”、不走高端但以高科技名词号召。

事实上,当MP4加上滑盖等一度是贵族化手机才拥有的要素,会成为消费者购机时的重要选择依据。国美一位负责人表示:“同样是支持MP4功能的手机,滑盖的造型就更受消费者欢迎。”时间差、价格差正是快速单兵作战的国产MP4手机厂商的盈利秘密。

纵观手机的发展轨迹,从单纯的语音功能向音视频综合功能的发展,早就成为手机发展的趋势。TCL于2005年6月一口气推出20多款多媒体手机,12月又推出了高清电影手机,一口气将“移动多媒体战略”坚持到底。联想等品牌的多媒体手机销量也比去年同期增长二至三倍。2004年10月百万像素手机还被当作“奢侈手机”,现在已经跌破千元大关;2005年,只有集成掌上电影院、音乐厅、网吧、照相馆的超级娱乐中心才最受欢迎——老实说,国际品牌谨慎的更新换代的速度,实在让打着MP4大旗的国产厂商有机可乘,夺得了一次中国产娱乐时间。

对此战局,索爱(中国)传播与公共关系总监宁述勇的意见是:“MP4只是一个功能,所以MP4手机也不能像MP3手机那样作为一个手机新类别。MP4手机的提法只是一个噱头。”

意淫:MP4+3G?

尽管MP4本身的战略就是“短平快”,但同样有人怀疑概念上已经开始OUT的MP4在接下来的换机潮中还能风光多久。“在中国3G布局中,TD-SCDMA将占有一席之地,并可能由有实力的运营商来运营。” 2005年12月信息产业部副部长奚国华的一番话,引来了3G最快将在2006年登陆的传言,助燃了手机潮人对3G手机的幻想。MP4和3G表面上风马牛不相及,但对要作为娱乐中心的手机来说,谁的功能更强却一目了然。中国的手机方案商和OEM们将作何打算?

正好比当年DVD带给国产VCD厂商的危机感,但VCD机买得依然红火一样,3G市场似乎还未引起国产手机制造者的兴趣。在2005年8月的首届中国手机方案研发展示交流峰会上,只有大唐移动通信设备有限公司一家在展示其合作伙伴的3G手机样机,其展示的真正可以商用化的手机也只有一款。港利科技的销售总监吴道逵方最近则大胆地推测:“我们目前还没有看到有3G的杀手级应用出现。”

3G档期未定,人们希望拥有一部深具娱乐精神的手机,也许,这是一部5M内存、上网其慢无比的MP4手机。谁能阻止某个有追求的中国年轻人花2000元购买一台功能齐全(看电影只能看短片/拍照只能拍大头贴/听音乐只能存10首歌)的MP4手机,以提前享受未来手机娱乐业应当具有的点点滴滴?

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