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米皇:锻造2008羊绒时尚种植

发布时间:2020-04-19 16:27:46 阅读: 来源:镗床厂家

米皇:锻造2008羊绒时尚

摘要:当初冬微寒取代炎夏的燥热,一切归于平静,而米皇羊绒在2008年掀起的时尚“风暴”让我们记忆犹新。米皇羊绒的强势出击,使之频频成为服装行业和时尚圈里的焦点,让我们对她“刮目相看”。

2008年注定是不平凡的一年,喜悦、兴奋、悲痛、反思……所有的经历都将被铭记。当初冬微寒取代炎夏的燥热,一切归于平静,而米皇羊绒在2008年掀起的时尚“风暴”让我们记忆犹新。米皇羊绒的强势出击,使之频频成为服装行业和时尚圈里的焦点,让我们对她“刮目相看”。

看点一: 羊绒时装首次登上国际PK台

日前,世界最佳模特大赛中国区总决赛在天津亮丽登场,以米皇羊绒为代表的时尚服饰不仅衬托出众佳丽的“魅丽”,更掀起当下的“流行风暴”。国内最优秀的模特们身着米皇羊绒时装走上T型台,参加了多个项目的角逐,给人们带来焕然一新的视觉享受。

作为本次大赛的服饰供应商,米皇羊绒柔软舒适、充满质感的时装,与模特们高挑、靓丽的形象相得益彰,成为本次大赛的焦点。

同时,羊绒服饰首次登上国际比赛的舞台,表明羊绒服饰时装化、国际化的趋势愈发明显,羊绒时装的理念已深入人心。而在这场羊绒“视觉运动”中,米皇羊绒无疑是最大的功臣。

米皇以卓越的品质、独到的经营理念一直占据着国内羊绒市场的领先位置,能够成为世界三大模特赛事之一的中国区服装赞助商,足以证明企业自身雄厚的实力和积极融入国际主流商业的决心。这与米皇羊绒一贯坚持“羊绒时装化”的风格不谋而合。巧合的是,今年恰好是世界最佳模特大赛举办20周年。有关业内专家指出,其与米皇的合作不单纯是一场奢华的“时装秀”,更像是两家名门望族之间的“跨国联姻”。

看点二:发布国内第一本《羊绒品牌白皮书》

今年,一部被誉为中国羊绒品牌“指南针”的《中国羊绒品牌白皮书》引起了社会各界的广泛关注。据了解,这是由中国流行色协会指导,安杰智扬营销策划机构发布的。与以往多数白皮书偏向于介绍行业概况、泛泛而谈不同的是,《中国羊绒品牌白皮书》着力点为“品牌”,即借鉴了服装其他板块及世界大牌的发展规律,以鄂尔多斯、米皇羊绒等为代表,通过对中国羊绒整体价值链的深入研究,探究“品牌的创新模式”和“大牌的崛起之道”。

“中国羊绒品牌正处于模式选择与突破的十字路口”,这是《中国羊绒品牌白皮书》通过研究现状、预测趋势、剖析症结而总结出的品牌及行业困局。研究发现,中国羊绒产业虽然一直保持着稳定的增长,但与男装、女装甚至童装等相比,差距甚大,且由于产品、渠道、季节单一模式导致实际价值与“软黄金”价值严重偏离。所以,中国羊绒品牌及行业要突围,就必须打破“单”、“灰”的束缚,必须进行以模式创新为核心的“多彩战略”。

看点三:掀起多彩羊绒风暴

今年5月,由浙江米皇羊绒股份有限公司和中国流行色协会共同发起的羊绒“多彩时代”正式启动,米皇羊绒的多品种、多季节、多色彩、多方位、多渠道的“多彩时代”路演全国并引领羊绒的新时尚。2008年是羊绒行业发生重大转折的一年,米皇公司顺应行业发展趋势,引进著名的营销策划机构,导入“模式创新”的全新理念,大气魄、大手笔启动“多彩战略”,全方位升级品牌运营系统,包括产品、营销、企划、管理等体系的完善与提升。在产品上,打破行业常规,以多季节、多品类、多色彩的模式提供T恤、毛衫、外套、内衣、围巾、披肩等时尚羊绒制品及桑蚕丝等其他天然织物高档服装。在渠道上,重视建立与合作伙伴的共赢关系,推出完整的零售支持系统,确保优质网点的快速拓展。

羊绒时装化、风格奢华化、颜色多彩化、款型薄暖化是米皇羊绒的四大特点。在米皇羊绒资深国际设计师SUSAN的眼里,时尚、奢华、多彩、薄暖不仅是羊绒衫成为时装的四大关键要素,更是羊绒时装的“流行密码”。服饰设计方面,米皇始终遵循“羊绒时装化”的基本理念。2008年秋冬,米皇羊绒一口气推出300多款、600多种颜色的新品,作为米皇羊绒史上款式最多、色彩最丰富的一季新品,米皇赋予它羊绒时装的定位,并融入了意大利秋冬最新的流行色彩与款式,时装外在的奢华配以浓厚的文化内涵,别样的异国风情配以东方特有的典雅含蓄,“精而不板”、“华而有型”,一场名为“绒”誉时刻的精彩大剧已经在全国上演。

看点四:品牌铸就辉煌

“中国是最大的羊绒生产国和出口国,羊绒产量占世界总产量的75%以上。遗憾的是,国际上的羊绒制品有3/4是中国产品,但真正的中国自有品牌只有10%不到。而中国相当部分的羊绒产品目前仍在低端市场徘徊,在国际市场上中国羊绒自主品牌仍有待培育和发展。”米皇羊绒公司董事长吴金海真切感受到了中国服装企业的品牌之痛。她确立以精品品质为基石,狠抓渠道建设,推行人才战略,签约关之琳代言,以营销创新打造优势,米皇在羊绒行业有声有色地搞起了品牌建设。1 2

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