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Netflix2013年最具突破性的品牌

发布时间:2021-01-21 07:41:22 阅读: 来源:镗床厂家

2011年7月,美国网络视频网站Netflix计划将DVD租赁业务与在线视频业务进行分离,并通过这种方式把月服务费提高60%,并成立Qwikster的独立品牌。

之后,这个举动遭到了消费者们的抵制,而Netflix公司的股价也在3个月内下跌了2/3,他们的CEO Reed Hastings被评为年度最差领导。Netflix在此之前一直被认为是很明智的科技公司,但是这个举动让人们感到很意外,于是他们迅速的放弃了计划,向用户道歉,并回归之前的状态。

尽管如此人们还是怀疑Netflix的业绩会受到巨大影响,直到2013年1月他们发布了当年度的第四季度财报,过去的4个月中新增了200万用户,并成功盈利700万美元,这些业绩都超过了分析师的预测,受到这个财报的影响,Netflix的股价24小时内从100美元涨到了140美元。

在年初接受采访时Hastings表示,要跟HBO电视网展开竞争。2012年时他们曾推出Liliyhammer的原创剧集,但是真正让它成功的是今年2月推出的《纸牌屋》,它迅速成为网络上收看最多的剧集,并且成功的获得三项艾美奖,也是第一个获得艾美奖的纯网络剧集。除此之外,他们还推出了其他的作品,比如Orange is the new black等等。

市场分析机构Gartner的分析师Brian Blau表示,从好莱坞和电视行业的制作就可以看出,要想总保持推出好的作品有多难,但是对于Netflix来说,这已经是个很好的开始了。

除了推出原创的剧集之外,Netflix还有一个突破,今年10月,它的用户人数达到了4000万人,超过了HBO的用户人数。

除了HBO之外,Netflix还有其他的竞争对手,比如Hulu和亚马逊。Hulu也推出了自己的原创作品,但是并没有获得像Netflix那样的好评,另外,管理层的变动让hulu受到很大的打击,甚至传出了被出售的消息。而亚马逊的计划更具野心,他们和很多公司进行了合作,扩展它电视节目的可选范围,为其Amazon Prime服务加分,当然他们也推出了原创的作品。

Hulu公司本周公布其用户人数达到了500万,而亚马逊公司并未透露具体的用户人数,但是据市场分析机构Sandvine表示,Netflix的带宽流量要比其他8个竞争对手的总和都高。

受这些积极因素的影响,Netflix的股价从今年年初至今增长了3倍,达到了389美元。它是今年上半年在股票市场,表现最好的科技公司,下面的这个图展示了它和其他科技公司的对比,包括:谷歌、苹果等等。

华尔街的过于热情让CEO Hastings很谨慎,他在一封给投资人的信中表示,现在的表现让他想起了2003年时 Netflix在纳斯达克上的表现,暗示投资人也要更谨慎些。

总之Netflix 2013年的成功很多都和两年前的那个拆分业务的决定有关系,另外它增加的投资也起到了很重要的作用。他们专注于开发更好的欣赏体验,并且实现移动平台的视频观赏。

而Netflix今后会增加更多的投入,尤其是在国际市场的扩张上,进行新的收购交易,开发出新的原创内容,无论做什么,市场都会保持关注的。

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