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计费严管的这一年三大运营商都干了些什么

发布时间:2020-02-11 07:27:41 阅读: 来源:镗床厂家

2015年年初开始,三大运营商联手实行“计费管控”,这除了对游戏厂商,特别是休闲单机企业造成了巨大的挫败之外,对运营商本身的营收也势必形成不小的影响。

据了解,在计费管控之前,依靠三大运营商短信计费的休闲手游市场单月全国流水收入在15-16亿元。其中最大单一运营商计费通道为中国移动MM商城,MM商城在2015年2月单月流水达到了9亿元、3月则达到8亿元,平均单日流水收入为3000万左右。

在计费管控之后,运营商在游戏领域开始将目标和重心从计费通道转向了其他业务,以此弥补和拉动在手游圈中的盈利。但在这一年中,三大运营商的选择和布局彼此并不相同,成绩也参差不齐。总的来说,电信爱游戏转型最快,中国移动咪咕游戏尽管转变较慢,但体量却远大于另外两者。

一、中国移动咪咕游戏重点布局IP和泛娱乐

1.转型策略:

1)借IP打入手游产业链,提出“版权-CP-渠道-运营商”四方分成的新模式。在这其中咪咕游戏签约版权方,作为交易平台展示优秀IP,CP根据意向IP提出游戏改编策划方案,咪咕进行双方信息匹配。在今年的6月4日和8月5日,咪咕游戏分别公布了两批合作IP名单,涉及文学、动漫、综艺、影视等,一共58个。

2)咪咕文化在今年正式发布了“咪咕+”一站式服务体系,布局泛娱乐。整合音乐、视频、游戏、阅读、动漫五大数字内容,其中游戏板块占据重要份额,带动营收。

3)推出“和家庭”业务,拓展电视游戏。目前咪咕游戏已经实现全网250万终端用户覆盖,预计2015年新增用户数将达300-500万。此外咪咕游戏与东南沿海不少省份达成合作,以江苏为例,每用户周启动游戏3.68次,游戏屏点击占比18.99%,单款游戏单渠道单日最高激活2.5W+、最高启动次数10W+。

2.评价:

2015年可谓是咪咕游戏的发行年,在计费通道的收入大不如前的情况下,咪咕能及时转型,勇气可嘉。相较于爱游戏和小沃科技,咪咕的布局更加大胆和广泛,当然收到的成果也最丰盛。在与CP合作方面,咪咕游戏以IP版权的形式为切入口,既避免了此前没有研发、发行相关经验的问题,又能在短期内快速融入到产业链中,不至于掉队。此外,围绕“咪咕+”将此前涉猎到的各种娱乐方式都统一起来,也是另一种扬长避短的做法。

在2015年,咪咕游戏除了通过一系列布局夯实自身的发行工作之外,还先后与完美世界、中手游、百度移动游戏等都达成了战略合作,不难看出咪咕游戏的野心,同时也应了“前进,是最好的平衡”这句话。但不可否认的是,目前咪咕游戏的一系列举措还没有太大的成效,至于未来能不能继续落实和改进,还取决于咪咕的决心和执行力度。

二、中国联通小沃科技转向布局电视游戏

1.转型策略:

从今年年中三大运营商联合召开“智能电视游戏操控规范发布会”,发布《操控规范文档》以来,小沃科技就不断深化联通在电视游戏中的布局,意图拓宽在游戏领域的覆盖范围。就在十月底,小沃科技还与四川联通联合发布电视游戏产品“沃家游戏”,平台上搭载了休闲益智类、体感互动类、棋牌类及动作类等产品。同时小沃科技还在不断整合和优化电视游戏的上下游产业,推动电视游戏健康发展。

2.评价:

对于小沃科技来说,旗下尽管有沃商店客户端、沃游戏客户端、联通手机服务站以及专注于家庭娱乐的V乐游戏大厅,但这四者似乎并没有形成太大的关联与互助。在三大运营商中,联通今年的日子可谓是抓襟见肘,有数据显示,今年前5个月,中国联通用户数流失了800多万,这势必也将影响扩散到了小沃科技上。

与咪咕和爱游戏的多线发展不同,小沃科技将重心放在了电视游戏上。死磕单一产品线到底能有多少成效我们无法得知,但可以明确的是,小沃科技就这样和游戏圈中的其他业务擦身而过。而原本就处于相对弱势的联通能否依靠家庭游戏扳回一城,从目前情况来看似乎胜算不大。

三、中国电信爱游戏深入移动电竞赛事

1.转型策略:

1)建立庞大的发行团队。电信爱游戏在2015年正式进军游戏发行领域,此前已经拥有手机游戏中心、TV游戏中心、门户三条产品线。在今年的1月份,中国电信爱游戏COO李植就宣布,2015年爱游戏将重点布局手游发行,并将投入3个多亿的营销费用,建立200多人的发行团队,致力于打造成爱游戏的主要业务线之一。

2)启动创投项目,孵化中小团队。在今年上半年,爱游戏提出,将拿出不低于1个亿的创投基金,利用电信集团的优势资源和爱游戏多年积累的经验去孵化和扶持优质的游戏CP。

3)深入移动电竞,举办EFUN电竞赛事。今年爱游戏的EFUN全国微竞技大赛线下赛在逐渐铺开,挑选了南京、北京、武汉、苏州、成都、广州6座城市作为分赛场。此外,爱游戏还在今年重金邀请了电子竞技选手若风作为EFUN代言人,也与中手游达成协议,双方围绕移动电竞和手游推广进行深度合作。

2.评价:

在渠道方面,爱游戏目前已经拥有超过2亿注册用户和3000万月活跃用户,8000多款游戏和1200多家合作伙伴;在发行方面,爱游戏目前也已经独代发行了超5款游戏,不断深化已有的业务。除此之外,爱游戏也利用自身资源和资金,扶持中小团队,提高在手游领域的成功率和品牌知名度,而且一个亿的投资资金也能看出爱游戏满满的诚意。

当然,就像咪咕游戏的IP布局、小沃科技的家庭游戏,爱游戏也有专注的领域,就是移动电竞赛事。但目前这些线下赛事还是主要针对高校,从覆盖面来讲还不足以成为爱游戏的必杀技。

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