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贡禧堂VS东阿阿胶二东启示录

发布时间:2020-01-14 16:39:44 阅读: 来源:镗床厂家

去年下半年以来,随着东方阿胶的挂牌上市,以及旗下品牌“贡禧堂”的异军突起,代表东阿本土专业品牌的阿胶名企“二东”吸引了越来越多的公众眼球,已呈领军行业、双峰竞秀之势。由此引发的阿胶业“新三国”大变局,近来为业类人士津津乐道。

据记者了解,业内热议的阿胶“二东”,指的是东阿阿胶(000423,股吧)和东方阿胶,这两家企业都来自阿胶原产地山东省东阿县,也是阿胶行业目前仅有的两家上市公司。而阿胶“新三国”的格局,指的是东阿本土专业品牌、东阿外地专业品牌、非专业综合品牌的三大类型竞争态势。其中,“二东”作为东阿本土专业品牌的核心势力,最引人瞩目。

近年来,阿胶价格屡次上涨,行业前景一致看好,参与阿胶市场角逐的企业越来越多,既促进了阿胶业的快速发展,也让原本就激烈的市场竞争更趋于白热化。一方面,东阿本土及周边的专业阿胶品牌乘势崛起,做大做强;另一方面,非专业的药品保健品综合品牌强势介入,不惜重金。这一切,让阿胶业旧有的市场格局被迅速打破,但记者注意到,代表阿胶传统势力的“二东”在多元竞争格局面前,不仅市场没有受到想象的冲击,反而“遇强更强”,稳固自身优势,树起了业内“双峰”。在此背景下,阿胶业“新三国”竞争态势将何去何从引业内人士遐想。

自古以来“胶以阿名”,一提到阿胶,或问及消费者对阿胶的传统认知,当然以山东省东阿县为原产地的本土阿胶为“正宗”。据历史记载,东阿产胶迄今已有近三千年历史,时至今日更是阿胶企业林立,其中又以东阿阿胶和东方阿胶旗下的贡禧堂最为著名,阿胶“二东”也长期在消费者的心目中占据着阿胶“正宗”的位置。

事实上,“二东”也确实没有辜负消费者的厚望,目前成功问鼎资本市场的专业阿胶企业也只有“二东”。作为阿胶行业龙头,面对综合品牌群雄并起的强势介入,“二东”的一举一动都备受业内瞩目。

资料显示,近年来强势“入侵”阿胶业的药品保健品企业很多,代表性的有同仁堂(600085,股吧)、太极集团(600129,股吧)、佛慈集团、康恩贝(600572,股吧)等。有关机构预测,中国人口老龄化趋势正在加剧,补血大市场的拉动有力,阿胶业在“十二五”期间产值有望达到300亿元,庞大的市场机会引来群雄逐鹿实属必然。

然而群雄逐鹿,尘埃落定终有时。据统计,截止2013年底,阿胶“二东”依然稳居市场占有率第一宝座。非专业综合品牌的强势介入并没有对阿胶“二东”的经营和发展构成实质性的影响,反倒出现了共同做大蛋糕的态势。1月份,东阿阿胶就再次宣布将阿胶块的出厂价上调19%,引发同仁堂等企业跟风。而有“阿胶民企第一股”美誉的东方阿胶,多年来潜心研发,渠道深耕细作,已在阿胶市场全面开花,特别是在保健级阿胶领域始终占据领导地位。据记者了解,贡禧堂的品牌推广运动也将在3月拉开帷幕。

此间有分析指出,以“二东”为代表的东阿本土专业阿胶品牌,在竞争中占有天然优势,在消费者的心目中也有不可替代的位置,只要“二东”在发展中坚持做好自己,市场优势在短期内难以被撼动,但竞争对手并非没有机会,因为“二东”本身也是竞争关系,东方阿胶厚积薄发,在成功问鼎资本市场之后,正有意将旗下品牌“贡禧堂”打造成中国保健阿胶第一品牌,此外,东阿阿胶的连续提价也是双刃剑,给自己带来利润空间的同时,也给所有的竞争对手留下了提升空间。

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